Desenvolvido pelo estúdio norte-americano Mob Entertainment, Poppy Playtime é um jogo que combina horror cinematográfico, cocriação e personagens aparentemente adoráveis.
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O que começou como um jogo indie tornou-se um fenômeno global, conquistando milhões de fãs apaixonados por terror e nostalgia de brinquedos retrô.
Sobre o jogo
Nesta aventura de terror episódica para maiores de 13 anos, os jogadores descem à fábrica abandonada da Playtime Co., agora assombrada por brinquedos vingativos. A cada capítulo, surgem novos personagens, quebra-cabeças desafiadores e ambientes arrepiantes, em uma mistura emocionante de medo e ação. O suspense e os sustos cinematográficos convidam os jogadores a explorar os segredos sombrios da fábrica… exigindo muito cuidado para não serem pegos.
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​Uma franquia multiplataforma de sucesso
Lançado como um sucesso surpresa na Steam em 2021, Poppy Playtime rapidamente se tornou um fenômeno multiplataforma, chegando aos consoles PlayStation, Nintendo Switch e Xbox, plataforma Epic Games e dispositivos iOS e Android, além de experiências no Roblox.
O lançamento do Capítulo 4 na Steam, em janeiro de 2025, reforçou a popularidade da franquia, com mais de 36 milhões de visualizações de gameplay geradas pelos principais criadores de conteúdo e 4,5 milhões de views no trailer em apenas 24 horas. Em junho do mesmo ano, o título passou a estar disponível nas demais plataformas e consoles.​
Público-alvo
A comunidade de Poppy Playtime é formada principalmente por adolescentes e jovens adultos, fãs de horror e da estética nostálgica dos brinquedos clássicos. Altamente engajados em plataformas sociais, esses fãs consomem e compartilham massivamente conteúdos relacionados à marca, tornando Poppy Playtime um verdadeiro fenômeno digital​
Merchandising e licenciados
O universo de Poppy Playtime vai além do jogo, com um programa de produtos licenciados internacional que dá vida aos personagens mais icônicos; Entre os parceiros, estão Funko, Jazwares, Squishmallows, Moose Toys, Mad Engine, Gnoce e Grupo Ruz, levando as criaturas assustadoramente fofas para as mãos dos fãs ao redor do mundo.
Pontos relevantes:
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Mais de 41 milhões de jogadores em todas as plataformas;
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Mais de 100 bilhões de visualizações de conteúdos oficiais e UGC no YouTube;
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Smiling Critters já acumula mais de 50 bilhões de visualizações no YouTube;
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O canal oficial de Poppy Playtime no YouTube conta com 729 milhões de views;
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A hashtag #HuggyWuggy foi usada mais de 8,4 bilhões de vezes no TikTok;
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Vídeos sobre Huggy Wuggy somaram 7,5 bilhões de views no YouTube apenas em 2023;
