Desenvolvido pelo estúdio norte-americano Mob Entertainment, Poppy Playtime é um jogo que combina horror cinematográfico, cocriação e personagens aparentemente adoráveis.
O que começou como um jogo indie tornou-se um fenômeno global, conquistando milhões de fãs apaixonados por terror e nostalgia de brinquedos retrô.
Sobre o jogo
Nesta aventura de terror episódica para maiores de 13 anos, os jogadores descem à fábrica abandonada da Playtime Co., agora assombrada por brinquedos vingativos. A cada capítulo, surgem novos personagens, quebra-cabeças desafiadores e ambientes arrepiantes, em uma mistura emocionante de medo e ação. O suspense e os sustos cinematográficos convidam os jogadores a explorar os segredos sombrios da fábrica… exigindo muito cuidado para não serem pegos.
Uma franquia multiplataforma de sucesso
Lançado como um sucesso surpresa na Steam em 2021, Poppy Playtime rapidamente se tornou um fenômeno multiplataforma, chegando aos consoles PlayStation, Nintendo Switch e Xbox, plataforma Epic Games e dispositivos iOS e Android, além de experiências no Roblox.
O lançamento do Capítulo 4 na Steam, em janeiro de 2025, reforçou a popularidade da franquia, com mais de 36 milhões de visualizações de gameplay geradas pelos principais criadores de conteúdo e 4,5 milhões de views no trailer em apenas 24 horas. Em junho do mesmo ano, o título passou a estar disponível nas demais plataformas e consoles.
Público-alvo
A comunidade de Poppy Playtime é formada principalmente por adolescentes e jovens adultos, fãs de horror e da estética nostálgica dos brinquedos clássicos. Altamente engajados em plataformas sociais, esses fãs consomem e compartilham massivamente conteúdos relacionados à marca, tornando Poppy Playtime um verdadeiro fenômeno digital
Merchandising e licenciados
O universo de Poppy Playtime vai além do jogo, com um programa de produtos licenciados internacional que dá vida aos personagens mais icônicos; Entre os parceiros, estão Funko, Jazwares, Squishmallows, Moose Toys, Mad Engine, Gnoce e Grupo Ruz, levando as criaturas assustadoramente fofas para as mãos dos fãs ao redor do mundo.
Pontos relevantes:
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Mais de 41 milhões de jogadores em todas as plataformas;
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Mais de 100 bilhões de visualizações de conteúdos oficiais e UGC no YouTube;
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Smiling Critters já acumula mais de 50 bilhões de visualizações no YouTube;
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O canal oficial de Poppy Playtime no YouTube conta com 729 milhões de views;
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A hashtag #HuggyWuggy foi usada mais de 8,4 bilhões de vezes no TikTok;
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Vídeos sobre Huggy Wuggy somaram 7,5 bilhões de views no YouTube apenas em 2023;
