"Modern Retail" diz que Miffy é uma febre e se tornou novo fenômeno das marcas

Segundo veículo especializado, a coelhinha é “a mais nova 'it girl' do varejo”, com cases de sucesso em parcerias com grandes marcas 

"Saiam da frente, Hello Kitty e Labubu: a nova grande sensação do varejo é uma coelhinha de desenho animado holandesa de 70 anos." Assim começa a matéria publicada em 28 de agosto de 2026 pela Modern Retail, renomado portal na cobertura da reinvenção e inovação do varejo global.

Sob o título "Miffy madness: A 70-year-old bunny is the ‘it’ character for brands", o veículo especializado traz exemplos de colaborações que Miffy fez nos últimos cinco anos com dezenas de ícones mundiais, incluindo LeSportsac, Calpak, o Moma (Museum of Modern Art), Baggu e Starbucks, e afirma que "essa mania por Miffy está se mostrando um grande negócio para as marcas".

Segundo a Modern Retail, Miffy “é uma prova do poder das propriedades intelectuais de personagens e reúne uma combinação poderosa: nostalgia para os adultos e entusiasmo para as crianças”, e alcança uma enorme variedade de produtos, que vai de esculturas da Baccarat que custam US$ 370 a canetas gel da Urban Outfitters vendidas por US$ 13.

Há anos, informa o portal, a MoMA Design Store comercializa livros infantis da Miffy e, em 2015, viu pela primeira vez uma luminária de chão, hoje um objeto de design, conquistar não apenas as crianças, mas também os adultos. Isso fez com que o MoMA lançasse novos produtos, como uma boneca da Miffy feita à mão em crochê, vestindo uma roupa inspirada em “A Noite Estrelada”, a famosa pintura de Vincent Van Gogh. Hoje, a boneca é um dos produtos mais vendidos do MoMA.

.

A Modern Retail ainda informa que a coleção Starbucks x Miffy, lançada em maio de 2026 nos Estados Unidos e no Canadá, se esgotou em menos de 24 horas em muitas lojas. E traz a declaração do CEO Brian Niccol de que os produtos de Miffy ajudaram a colocar a Starbucks novamente “no centro da cultura”.

Na Calpak, marca de malas e acessórios de viagem, a coleção Miffy ajudou as vendas da categoria infantil a crescerem 125% em relação ao ano anterior, narra o portal. E acrescenta que os anúncios da coleção geraram 250 mil visitas ao site em apenas quatro semanas. A Calpak agora planeja lançar, na primavera, uma coleção completa de produtos Miffy voltados para adultos, incluindo bolsas de viagem, malas e acessórios.

Já a marca infantil de roupas Hanna Andersson, complementa o veículo, trabalha com Miffy desde 2022 e recentemente lançou sua sétima coleção da personagem. A matéria traz a declaração de Kara Carter, Chief Product Officer da empresa, que afirma que todas as coleções anteriores de Miffy se esgotaram, e a expectativa é que o mesmo aconteça com esta nova coleção. A executiva termina com uma declaração emblemática e que traz toda a essência do que está no DNA desta propriedade holandesa: Miffy "é exatamente o que o mundo precisa neste momento.”

Com a vocação de inspirar as pessoas a abraçar e valorizar a beleza dos momentos simples da vida, Miffy avança em todos as frentes do licenciamento, collabs e experiências ao redor do mundo. Especialmente no Brasil, a Vertical Licensing, agência que representa a propriedade no território, está fechando grandes parcerias para a marca que serão apresentados nos próximos meses e devem posicionar a personagem como um dos principais destaques do licenciamento nos próximos anos.