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De Tóquio a Londres, de Nova York a São Paulo, Miffy está em toda parte. Nas vitrines, nas colaborações de moda, nos acessórios e em produtos de lifestyle, a personagem vem se consolidando como um verdadeiro ícone global de design e cultura contemporânea.
Com uma identidade visual única e atemporal, Miffy demonstra uma forte capacidade de transitar entre diferentes categorias, mercados e faixas etárias, sem perder seu DNA e sua essência: inspirar as pessoas a abraçar e valorizar a beleza dos momentos simples da vida.
Da Holanda para o mundo
A coelhinha Miffy nasceu em 1955 pelas mãos do ilustrador holandês Dick Bruna. Em 1963, foi publicado o primeiro livro quadrado de uma série que já superou a marca de 85 milhões de unidades vendidas em 50 línguas diferentes.
Miffy é especialmente famosa no Japão, onde tem sido um rosto familiar desde a década de 1960 e é um fenômeno entre os jovens da Geração Z.
Atualmente, conforme relatou o jornal The New York Times, a Miffy também invade os Estados Unidos, saindo de uma "mera desconhecida" para se tornar "onipresente na América". Segundo a matéria, intitulada "Down the Rabbit Hole With Miffy", a Miffy "está no TikTok e no Instagram, pendurada em chaveiros e brilhando como gigantes luminárias de chão. (...) As buscas por Miffy no Google nos EUA nunca foram tão altas".
Com muita versatilidade, a propriedade acumula casos de sucesso ao redor do mundo, com excelente desempenho comercial das coleções, incluindo produtos esgotados, como a recente campanha com a Starbucks.
Os jovens do mundo inteiro são apaixonados por Miffy. A propriedade acumula importantes colaborações com marcas globais como Mulberry, Tommy Hilfiger e Kipling, além dos atuais sucessos de programas de varejo com Uniqlo, H&M e Hema. No Brasil, Miffy aproximou-se de nomes como Tok&Stok, Melissa, Renner, Yucom, Riachuelo, C&A e está expandindo o seu programa de licenciamento por diversas categorias.
A Miffy também agrada as crianças. As séries animadas para o público pré-escolar estão disponíveis em dezenas de países. No Brasil, a produção "As Aventuras de Miffy", vai ao ar pelo Gloobinho desde 2017, com conteúdo educativo e histórias divertidas. Também está presente no no YouTube. Em 2026, a Mercis, em parceria com StudioCanal e Superprod Animation, lançou globalmente uma nova série animada em CGI que deve estrear em breve no Brasil.
Pontos relevantes:
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Licença clássica, criada em 1955
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Ícone do design, programas de moda voltados para crianças e adultos com varejistas globais
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No licenciamento, os produtos ganham um tom “cool”, minimalista, exclusivo e requintado.
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Adequação para itens fashion e lifestyle
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Nova série animada infantil em CGI
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Mais de 30 livros lançados, com 85M+ de unidades vendidas
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